企画書の3大要素

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企画書には、特に「このように書きなさい」というような決まりはありません。すべてが自由形式です。

でも、企画書の目的は「読んだ相手に納得、承認してもらい、行動を起こしてもらうこと」です。その目的を達成させるための企画書でなければいけません。

よって、企画書には「最低限、これだけは記載する必要がある」という要素があります。

これらは長い間、様々なビジネスシーンで企画書が作られ、やり取りされてきた中で、一般的になりつつあるものです。

それらの要素とは、次の3つになります。

?メリット（読み手、相手企業が企画内容を実行した場合のメリット）

?費用（企画内容を実行した場合の費用）

?スケジュール（企画内容を実行する場合の計画・期限）

上記の三大要素は最低限企画書に盛り込むべきですし、盛り込まれていないと企画書として成り立たないのです。

それでは一つ一つ詳しく説明していきます。

企画書の3大要素1

?メリット

企画書を読む側からすると、「この企画でどのようなメリットがあるのか？」という点を重視します。

例えば、取引先企業にプレゼンテーションする場合を想定すると、理解しやすいと思います。

当方ばかりメリットがあって、相手企業にメリットが無ければ、そもそも企画内容が採用されることはありません。

また、取引先企業への企画書だけでなく、社内での企画書でも同様です。

例えば、「取締役会に○○という新制度を導入して欲しい」との企画が、一部の従業員にだけメリットがあって、会社全体としてメリットが無ければ、採用されるはずはありません。

このように、その企画内容によってどのようなメリットがあるのかを明確にすることが、大事な要素の一つなのです。

?費用

費用も重要です。どんなに良い内容でも、費用が掛かりすぎては実行ができないからです。

例えば、取引先企業から企画書の提出を求められた時でも、「このくらいの費用でないと採用されない」という予算化をしていることも多いのです。

よって、前もって許容される費用（予算）を知っておくこと。そして、企画書の中に「どのくらい費用が掛かるか」を明記することが大事です。

?スケジュール

スケジュールの記載がないと実行ができません。

また、「この期限までには実行したい。できないと意味がない」という場合もあります。

例えば、企画書が2社から提出され、内容が同じレベルで甲乙付け難い場合でも、「1ヶ月で出来ます」という企画と「半年掛かります」という企画では、採用、不採用の分かれ目になるかもしれないのです。

よって、期限や実行に必要な時間を明記することは大切な要素です。

【事例】
Aさんは取引先企業から企画書の提出を求められました。それは、複数の会社がコンペ形式でプレゼンテーションをして、その中で一番良い企画を採用するというものです。

Aさんは、まだ自分だけで企画書を作成したことが無く、上司に企画書の書き方を教えてもらいながら作成していきました。

その中で、企画書には盛り込むべき三大要素があると知りました。それは、?メリット、?費用、?スケジュールです。

まず、相手にどのようなメリットをあるのか明確にしていきます。

競合他社もメリットを強調するはずなので、自社の特徴が「如何に相手にメリットがあるのか」を徹底的に調査し、企画書に盛り込んでいきました。

次は、費用とスケジュールです。

オリエンテーション（事前説明会）が開かれたので、そこである程度は内容を把握できたのですが、それだけではまだ曖昧な部分が多くありました。

そこで、取引先企業の担当者と何度も打ち合わせをするうちに、想定している費用やスケジュールが明確になってきました。

許容費用（予算）は100万円だと分かったので、それ以下の費用で出来る企画にしました。

そして、スケジュールも「3ヶ月以内には完了したい」という意向があり、それを企画書に盛り込んでいったのです。

こうして、三大要素（メリット、費用、スケジュール）を盛り込んだ企画書を完成させることができました。

まとめ

・企画書には、記載すべき三大要素（メリット、費用、スケジュール）がある

・メリットは、相手側がその企画を実行したことによって得られるメリットのこと

・費用は、企画を実行した場合に掛かる費用のこと。相手企業によっては予算化されている

・スケジュールは、企画内容を実行する計画及び期間

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